宣伝会議賞のせいで、一年でいちばん本屋が怖い日。
２月１日が、なんの日かって言われたら、
一部の人間はこう答えるのです。
宣伝会議賞の１次審査通過が発表される日
なんの賞かって言うと、
キャッチコピー、ＣＭ案のコンペなのですが。
ぼくも、毎年何かを掴みたくて必死に応募をしています。
１次審査があって、２、３、ファイナリストと、
ふるいに沢山かけられて、
その年のグランプリが決まる非常に大きなコンペなのです。
はじめて応募したのは、大学三年生の時。
「自分はちょっと面白い」
こんな漠然とした自信を持って、
５００個ぐらい自信満々のコピーを書いて応募した。
結果は、たったの２本。
１次審査の通過率は、1％ぐらいなのですが、
ぼくの書いたコピーはそれを大きく下回り、たったの0.4％。
しかも通過したコピーも、書いたことすら覚えていなかったもの。
ＥＣＣと、学習塾のコピーが１つずつ。
恥ずかしかった。
折れた鼻が恥ずかしかった。
なのに、ちょっとだけ雑誌に名前がのって喜んでる自分がいたりして、
自分はなんてツマラナイ人間なんだろうと心底思った。
ファイナリスト、グランプリのコピーをみて、
自分の「面白い」は、なんの意味もない言葉遊びだと気づいた。
次の年は、4本が通過した。
宣伝会議から発売される本をたくさん読んで。
ツイッターで〇〇のコピーというお題が出されるアカウントがあって、
たくさんの人の発想を盗もうとした。
憧れるようなコピーにもたくさん出会った。
もちろん、結果は出ず。
4本のコピーは、あっさり１次審査で終わった。
その時に書いたコピーで、ひとつだけ自分が好きなもの通った。
・横綱は、自分で学んだから強い。
(ＥＣＣで外国語を学びたくなるコピー)
相撲が大好きで、特に好きなのが取組後のインタビュー。
海外出身の力士は皆、通訳なしで素晴らしく綺麗な言葉を使います。
その頃は白鵬が負けなしだった時代です。
「あぁ、きっと、海外で活躍する人は、
自分で言葉を学んだからこそ、精進するし、必死に頑張れるんだろうな」
そんなことを考えて書いたのを思い出します。
昨年度は、9本の通過でした。
２→４→９と、倍ずつ増えてきた通過数。
それでも、20本30本通過する人がいるなかで、
ぼくはアマチュアのアマチュアにはかわりません。
なにせ、完治不可能なぐらいボッキリと鼻を折られているので。
嬉しいことに、
結果としては、3次審査まで進むことができました。
通ったコピーは、
地方銀行で営業をやっているのですが、
まさかの、ゆうちょ銀行の課題でした。
悶々としていた仕事への気持ちが、
すこしだけプレゼントをくれた感じがしました。
あぁ、無駄になってなかったって思いました。
そこから、宣伝会議賞のコピーライター養成講座に半年通って、
4度目の、2月1日を昨日迎えたわけです。
15本の通過でした。
昨年よりも、ちょっとだけ前へすすめました。
広告のことに全然興味のない友達に話をしたら、
「続けてたらやっぱり成長するねんなぁ。それを4年で体現してるんちゃう？」
って言ってもらえて、スキップしたいぐらい嬉しかったです。
今年のぼくは授賞式に行けるのだろうか。
贅沢を言うならば、行きたい。
ぼくの1460日は、すこしだけ目標へ近づいていることを願うばかりです。
恥ずかしくても、書くぞ。
ダメダメでも、やるぞ。
そんな気分で、教わったことや聞いたことを何とか吸収しようとしています。
たぶん、汚い食べ方ですが、それでもいいのです。
粘って、粘って、のびたいのです。
ここから、ここから。
まだまだ勉強の毎日を過ごしていこうと思います。
ちなみに、いまは、
コピーライター養成講座の上級に通っていまして。
課題の〆切が明後日に近づくなか、
自分のブログに逃げてきたのでありました。
